中国开封第38届菊花文化节以“讲好黄河故事、花开八朝古都”为主题，彰显“黄河情、菊香韵、欢乐宋”文化内涵，将中国传统文化、菊文化、宋文化及绿色生态可持续发展理念相结合，把开封灿烂恢宏的历史、深厚的文化底蕴、靓丽的现代形象、美好的发展前景，全面展示在世人面前，努力办成既有时代气息又具开封特色的菊会盛宴。
今年以来，新冠肺炎疫情给经济社会发展和生产生活秩序带来了严重冲击，促使本届菊花文化节举办方式和活动内容有新的提升和转变。本届菊花文化节将充分运用互联网思维，线上线下同步开展各项活动：线下，开封严格落实常态化疫情防控各项措施，在确保人民群众生命安全和身体健康的前提下，精简举办文化、经贸、花事等系列主题活动；线上，开封将更多地采用视频直播互动、网络呈现、全媒体推送等方式，开展系列文化旅游推介活动。
以花为媒，讲好黄河故事
传承黄河文化、讲好黄河故事是本届菊花文化节的重要内容，开幕式以“黄河菊香·时代新唱”为主题，突出“菊花韵·水润菊香”“欢乐宋·东京梦华”“黄河情·大河新唱”，奏响新时代“黄河大合唱”的“开封强音”。“一部治黄史，半部中国史”，开封城曾数次被黄河淹没又原址重建，开封市将在博物馆中意湖馆区举办《千秋伟业——新中国成立以来开封市黄河治理成就展》，以图片文字为主，实物为辅，配以沙盘、多媒体等展览手段，展示新中国成立后，党领导开封人民治理、利用、规划黄河的历史进程和重点工程，书写黄河70年岁岁安澜的历史奇迹。
文化节的闭幕式同样也是围绕黄河主题开展，“‘老家河南·黄河之礼’2020（中国·开封）国际文旅创意设计季暨中国开封第38届菊花文化节闭幕式”邀请巩义、新郑、孟津等8个县市参与，共同围绕黄河流域非物质文化遗产资源打造“黄河之礼”，弘扬、传承和保护黄河文化。同时，围绕开封的非遗、宋词、宋服，推广开封城市新名片。
以花为题，传承古都文化
本届菊花文化节，将集中展示以下几个方面的内容：一是弘扬“宋文化”。“九月重阳，都下赏菊，有数种……”孟元老的《东京梦华录》对宋代菊花和都城人赏菊习俗有着清晰的记载。菊花文化节以菊花为媒，从“宋文化”中延续跨越千年的历史文脉，假以现代化的艺术手法和呈现方式，打造具有开封特色的知名文化IP和“宋品”文创，推出系列宋韵彰显的文化活动。
“繁星争辉·心念开封”中国（开封）宋代名画文化创新大展”，分为宋代绘画原仿展、宋代绘画文创展、当代宋瓷国礼展、民族乐器展等，整合北京故宫博物院、台北故宫博物院、大英博物院等数十家博物馆的72幅宋代名画复原作品。不仅有静态的人与画的交流，还有宋代点茶表演、宋装情景剧表演、古琴展演等，让观众现场互动体验宋代茶文化、宋代艺术，使更多人进一步了解宋文化、爱上宋文化。
同期还开展《风·雅·宋》宋代文物展及大宋文化周系列活动，以宋代园林、建筑、纹样、色彩等为设计元素，展出200余件宋代文物，并配以点茶、焚香、挂画、大晟乐舞、雕版印刷、宋代钱币展、宋代服饰秀互动展演和宋文化主题文创展示等一系列活动，展示宋人如诗如画的优雅生活。
二是传承传统文化。让人民享有健康丰富的精神文化生活，是全面建成小康社会的重要内容。菊花文化节期间，将举办“大美开封·我爱菊城”“汴梁秋韵·菊揽芳华”等文化惠民系列活动，包括摄影图片展、非遗文化展、民俗文化展、民俗技艺展等，营造全社会共同参与、关注和保护传承优秀传统文化的浓厚氛围。
开封市还将与中国收藏家协会共同主办第十四届中国收藏文化（开封）论坛活动，持续举办河南领军人物名家书画展、首届河南省艺术品博览会、大型线上线下鉴宝活动等收藏文化系列活动，充分发挥首座中国收藏文化名城试点城市的引领、辐射和带动作用。
三是发展现代文化。今年，企业充分发挥主导性，积极参与开封文化产业发展。中关村智酷将承办“2020年数字文化大会”，以“5G新时代·文旅新生态”为主题，打造创新企业与人才聚集高地，举办高端论坛，开展商务交流签约，启动重点项目，展示开封市数字文化新成果，构建新型“数字文旅产业新形态”。
由企业主导的第二届金犀奖动漫节，将继续联合知名的动漫艺术协会组织、高校、企业等，共同打造具有强大影响力的动漫节会。期间，将举行黄河动漫产业基金、黄河动漫产业发展成立仪式，助力开封动漫产业发展。届时中央美术学院、北京电影学院、中国传媒大学、腾讯、B站及相关单位和媒体都会参加，而且是线上、线下同步开展，喜欢动漫、“二次元”的年轻朋友们千万不要错过。
以花为宴，共享群众花事
开封菊花品种多达1600余种，色泽纯正、花朵饱满、高矮适度。开封人家家户户都以养菊、赏菊为乐事。本届菊花文化节更加注重群众参与，通过举办形式多样的活动，丰富群众生活内涵，美化群众生活环境。
一是菊花布展装点群众生活。为方便市民和游客朋友赏菊，菊花以“东西南北中”五个区域进行布展，重点突出黄河生态保护、农民丰收节、菊花文化、宋文化、水文化主题，着力打造一步一景，营造浓厚的节日氛围。开封是今年“中国农民丰收节”河南主会场活动举办地，将延续农民丰收节有关内容，结合“农特产品直通车”等活动和地摊经济、网红带货等方式，将菊花衍生产品、优质农产品展销融入到我市重点区域、重要节点、菊花文化节主会场等主要菊花景点之中。农民丰收节河南主会场祥符区西姜寨村是开封市乡村振兴“1+6”示范带的试点村，不仅有美丽的田园风光，更建设了农业嘉年华项目，这里有蔬汇高科、汴州粮仓、果趣农乐、汴都水韵等6个主题场馆，这里有建设46个大棚的鱼菜共生淡水养殖基地，这里有包含乐田农场、菊花农场的家庭农场，这里还有集小吃集市、宴会厅、三农供销社为一体的建业大食堂等等。菊花文化节期间还将举办以农业为基调的“南瓜节”、花卉和农产品手工制作体验等丰富多彩的系列活动，计划来开封赏菊的外地游客也可以去西姜寨逛逛，白天游玩之后，晚上可以住在乡村特色的精品民宿，亲身感受中原大地和古城开封蓬勃的时代气息、火热的生活激情、浓郁的黄河农耕文化、美丽的乡村振兴图景及广大农民的时代风采。
二是菊花活动点亮群众生活。开封今年延续养菊传统，开展第七届“千菊进万家”活动，面向市民免费发放菊苗，同时面向社会进行网上认养，真正让菊花走进千家万户，融入生活之中。还将举办2020中华菊王争霸赛、第九届国际精品菊花展、第五届全国盆景艺菊竞秀展、第九届中国菊花插花艺术展等一系列菊花竞技活动，推动菊花技艺的传承和发展，提高群众参与度，推动菊花文化节更加社会化、大众化。
三是文体活动丰富群众生活。为丰富菊花文化节内涵，不断满足广大群众日益增长的体育健身需求，开封市在黄河大堤开封段举办“中国开封第38届菊花文化节沿黄健步走及优秀健身节目展演”，18支民间团队的健步爱好者沿黄河大堤行进，用脚步抒写对母亲河的热爱。还将在黄河台举办优秀健身节目展演，广大游客可以现场观看传统武术、广场舞、舞龙、抖空竹、体育舞蹈等群众健身项目的精彩表演。
以花为台，助力经济腾飞
在今年的特殊形势下，开封市坚持扩大开放，不断加大招商引资力度，集中时间、集中力量，瞄准重点产业、重点项目开展集中招商活动。节会期间，将举办中国开封第38届菊花文化节“2020中国企业慈善公益500强发布暨开封市招商推介会”，各县区举办专场招商推介活动。广邀四海宾朋做客开封、了解开封、投资开封，达成合作共赢。
开封夜经济有一千多年的历史，是我国夜经济的发源地。北宋时期，东京城为首善之区，随着商品经济的发展，夜间经济逐渐兴起并引领潮流。开封的夜晚，不止有清风和明月，更有明亮的街区、热闹的人群、幸福的笑声……走在古城开封的街巷，或购物，或品尝小吃，或欣赏夜景，悠扬婉转的叫卖声夹杂着食客们兴奋的高吆低喝，和着桨声灯影、歌声乐舞……繁华璀璨、鲜活生动的“夜开封”，正成为满足人民美好生活需求的生动注脚。
开封市以本届菊花文化节为引擎，提振消费信心，激活消费潜力，提振文旅市场消费活力，加速文旅产业恢复增长。今年，开封市确立了“开封夜之景”“开封夜之河”“开封夜之声”“开封夜之味”“开封夜之集”“开封夜之秀”“开封夜之光”“开封夜之梦”八大项夜游主题活动，发布了《“夜开封·欢乐宋”夜间文化旅游产品、精品线路及消费指南》，点亮了“大宋不夜城”。菊花文化节期间，还将进一步提升景区夜游、夜间船游、夜间演艺、观光夜市、夜间商圈等业态，释放“夜经济”活力，欢迎全世界的游客朋友前来体验。
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