朝阳区是北京市文化和旅游发展强区，“十三五”期间，朝阳区逐步建立起了覆盖城乡的“3+1”四级公共文化服务网络，每年开展公益性演出活动10000余场。2019全年实现旅游总收入为1401.7亿元，全年旅游接待净游客量达到6045.6万人次，均位于全市首位。未来朝阳区将持续培育文旅融合IP，助力文旅行业高质量融合发展。
“四大板块”系统展示朝阳魅力《通惠揽春图》首次亮相
2020服贸会旅游服务板块“潮朝阳FUN生活”主题展将于9月5日至9日亮相，展区位于国家会议中心地下一层6号馆核心区域，面积达到330平方米。
朝阳区文化和旅游局负责人介绍：“朝阳展区突出两个关键字，一个是“潮”，一个是“FUN”，“潮”指的是潮流、新潮、时尚、有活力，更是潮在文旅发展的举措方面的创新性、引领性，是一种新的发展理念。“FUN”指的是有趣味，更是指的朝阳的时尚范儿、国际范儿、年轻范儿等等，体现的是一种新的生活方式”。展区分为丰硕成果、时尚先锋、文蕴朝阳、双奥故事四个板块，通过奥运旅游、创意旅游、时尚旅游、特色旅游等内容大力彰显文旅融合以及朝阳区国际化、时尚化、年轻化的特征。
其中，丰硕成果板块全面展示朝阳区“十三五”时期文化和旅游发展成果。时尚先锋板块，展示朝阳区时尚、年轻、现代的文旅元素和发展成果。文蕴朝阳板块以大运河文化带为轴线，以北京民俗博物馆、朝阳区非遗中心、潘家园古玩市场等为支撑，展示朝阳区朝阳历史文化风貌和传统文化风采。双奥故事板块展示朝阳“双奥之区”风采，特别是冰雪项目发展，迎接2022年北京冬奥会。观众在朝阳展区，不仅可以了解到冬奥场馆建设的最新进展，还能够通过首次亮相的10米长《通惠揽春图》，以数字交互形式领略大运河贯通南北、流淌千年的独特魅力。
据了解，本次旅游专题展朝阳展区呈现出3个特点：一是创新性。首次采取“线下+线上”双展方式举办，在线下主会场展示同时，服贸会平台、旅博会平台、朝阳文旅云平台等都将在线上开设专栏进行展示。另外，朝阳融媒体中心将对朝阳展区开展全程线上直播，大家随时随地可以了解朝阳展区的最新动态。二是趣味性。朝阳展区最大的特点就是好玩、有趣、贴近生活，大家不仅可以通过触摸屏了解大运河美景和发展脉落，还可以通过VR方式体验冰雪项目、参观民俗博物馆。另外，每一位来到朝阳展区的观众，还可以免费领取一份朝阳手绘旅游地图，了解更多网红打卡地和精品旅游线路。三是参与性。展览期间，将精心组织10余位非遗传承人，现场展示非遗绝活，传习非遗文化，观众可以近距离了解参与。同时，展览期间，朝阳区还将开展多种趣味互动性活动，提高参与程度，让大家零距离感受朝阳之美。
“文化旅游发展的最终落脚点是更好地满足人民群众的精神文化需求和对美好生活的向往”，朝阳区文化和旅游局负责人介绍，“本次朝阳展区的目的就是要让本地市民和外地游客进一步了解朝阳、体验朝阳、打卡朝阳、爱上朝阳。”记者了解到，在展览期间，朝阳展区还将为观众带来卡通舞台剧《熊猫和小鼹鼠垃圾分类之环保小卫士》“文明旅游我先行”有奖知识抢答互动，促进《北京文明行为促进条例》和《北京市生活垃圾管理条例》实施，积极倡导培育文明旅游、垃圾分类的时尚范儿。
“硬件+软件”双擎促提升朝阳文化品牌
近年来，随着公共文化服务设施网络的日益健全，百姓在家门口就能享受到丰富多彩的文化生活。“十三五”期间，朝阳区不断推进公共文化服务体系建设、织密“3+1”四级公共服务网络，推进大运河文化带保护建设，促进对外文化交流，打造了一系列特色品牌文化活动，全力推进全国文化中心建设，通过“硬件+软件”双轮驱动，大幅度提升文化品牌影响力和服务供给质量。
在“硬件”设施建设方面，朝阳区建成覆盖城乡的“区—地区—街乡—社区(村)”四级公共文化设施网络，朝阳区新时代文明实践中心作为城六区首家挂牌成立的文明实践中心，目前已成朝阳区的志愿活动“大本营”;朝阳区非物质文化遗产保护中心于2019年9月建成并开门迎客，弥补了朝阳区非遗展示空间空白;全区建成并挂牌30个传统文化传承基地和民俗文化活动基地，入选国家级非遗代表性项目7个;国际文化交流中心、来广营北部孵化基地投入使用。目前，全区街乡文化中心、社区和行政村文化活动室覆盖率达到100%，57家社区流动美术馆已全部建设完成，实现全区43个街道地区全覆盖。书香少年馆等30家各具特色的城市书屋相继落成，三里屯春风习习馆得到系统升级，在朝阳各地遍洒“书香”。完善的硬件设施，让朝阳群众不必远行，便能读书、看演出、看展览、参加文艺活动。
除了“硬件”外，在文化品牌“软件”打造方面，朝阳区也是不遗余力。在文化演出方面，针对不同主题、服务不同对象，打造了“首都市民音乐厅”“哈哈镜居民会客厅”“森林演出季”等近20个品牌活动。同时，朝阳区积极推动文化“引进来”和“走出去”，加强国际文化交流。“漂亮的兵马俑”先后赴欧美等9个国家展出，受到国际友人的热烈欢迎和高度赞扬。“潮流音乐节”、北京9当代舞团等参与多项国际大型文化交流。此外，朝阳区还连续五年举办北京朝阳“悦动高雄•悦动屏东”社区大舞台活动，加强两岸文化交流。
网红打卡地云集 下一步将整合文旅融合IP
朝阳区是北京市旅游发展强区，旅游业主要经济指标始终居于北京前列。据悉，2019朝阳区共接待游客6045.6万人，实现旅游总收入1401.7亿元，位于北京各区首位。
“十三五”期间，朝阳区以推动旅游产业转型升级为工作主线，做大做强传统旅游产业，优化旅游空间格局，打造了 “国际风情节”等文旅节庆品牌，提升大运河文化带萧太后河源头广场、庆丰公园等大运河文化带旅游景观，实施奥运旅游、文化创意旅游等工程建设，吸引全国各地乃至全世界游客游览体验，网红“打卡地”层出不穷，既有充满文艺气息的798，又有世界大牌云集的SKP，还有潮品和网红书店齐聚的三里屯太古里，“时尚、潮流、向上”已经成为朝阳区旅游新标签。
“文旅融合发展不是简单的文化+旅游，而是把文化和旅游发展作为一种全新的发展理念、模式和形态，进一步发挥朝阳区‘双区’叠加优势，以文促旅，以旅彰文，让文化和旅游融合发展成为推动经济高质量发展、更好满足人民多样化需求的重要抓手。”朝阳区文旅局相关负责人表示。
下一步，朝阳区还将重点实施文旅融合IP工程，依托朝阳区现有丰富文化元素和大型商圈、街区、商业综合体等，扶持一批成长型文旅融合IP，整合朝阳文化景观，结合城市历史、人文和景观特色，按照不同的旅游方式，策划和打造一系列文化游览线和文化体验线，形成片区+园区+街区+地标的系统性、立体力文旅融合发展格局，为首都全国文化中心建设和经济社会持续发展作出更大的贡献。（记者李锐）
